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2009年手机市场的奥妙之一

[日期2009-03-19 ] 来源互联网  作者佚名
诺基亚E71这款QWERTY键盘手机从水货市场的热卖到行货市场的泛滥在中国这个被手写笔一统江湖的市场 QWERTY键盘手机居然打了个翻身仗这让众多?#30340;?#20154;士大跌眼镜或许连诺基亚E系列的设计师们也还未参透其中的奥妙

同样是E系列的QWERTY键盘手机E71的流行让它的同门师兄和摩托罗拉的Q系列产品艳羡不已那么究竟是什么原因使QWERTY键盘手机得以如此绚烂又是什么驱动了90后时尚人群和暴发户对E71的追捧呢

E71为什么这么火

诺基亚自2006年便开始以E系列耕耘QWERTY键盘手机市场在E71之前诺基亚共发布了8款E系列手机其中部分没有在中国上市由于E系列一直搭载QWERTY键盘因此在人群定位上被打上了深深的白领商务烙印但E71的火爆颠覆了E系列手机以往狭隘的商务手机形象其粉丝从时尚的90后到只知打电话发短信的暴发户?#20445;?#24050;经泛滥到了街机的地?#20581;?

毫无疑问白领商务人群购买E71早已经在诺基亚的预料之中本文要?#25945;?#30340;是E71这款以QWERTY键盘为特色的商务手机为何变成了时尚的90后人群和暴发户们眼中的颇具诱惑力的时尚

对于许多手机厂商来说QWERTY键盘是一块不愿轻易触碰的利基市场Niche market毕竟中国用户更?#19981;?#25163;写和数字键盘况且诺基亚前几款E系列产品在中国市场已经成为先烈?#20445;?#25705;托罗拉的Q系列几款产品也未能吸引市场的太多关注然而QWERTY键盘正是E71流行的密码是E71征服用户心智的根本原因

QWERTY键盘本身就是一种另类的自我表达试想一下在一个被全屏触摸所笼罩的时尚场合?#32479;?#19968;款浑身布满满小点且又时尚精巧的E71是不是?#20804;?#40548;立鸡群的感觉至于耀眼的红色那正是以90后为代表的创造时尚引爆点的人群?#32654;?#33258;我表达的最佳载体所以正是全屏触摸手机的泛滥把E71衬托成了另类新鲜与个性而这样的特点又恰到?#20040;?#22320;被理解成了时尚从而引爆了流行相反E系列的其他前辈和摩托罗的Q系列生不逢?#20445;?#27809;有遇到这样的好运因?#23435;?#33021;升级为备受瞩目的明?#24688;?

QWERTY键盘虽然独特耀眼但也必须具备良好的可用性E71做到了所以它火了和E系列其他产品相比E71的最大特点便是更为适合中国用户手感的机身比例无论是物理尺寸上的比例还是视觉效果上的比例都符合中国用户审美的黄金标尺而QWERTY键盘的设计也是匠心独到虽然宽度比以往E系列产品减少了但良好的布局使操作手感得以?#26377;?#22240;此E71的ID设计和结构设计都是值得好好研究的范本另外10mm的厚度中规中矩的重量和金属材质更是强化了E71的操作手感身材好销售当然火爆

在E71的销售达到了引爆点之后也就是大量时尚白领开始使用E71之后光鲜的红色版的推出进一步为E71注入了强烈的个性色彩为E71向90后时尚人群及普通人群的渗透起到了推波助澜的奇效只是推出时间非常?#20339;?#25805;盘手对流行火候的把握在这一点上已经有过很多次值得参考和借鉴的案例像曾经风靡全球的摩托罗拉V3在后期?#39184;?#20986;了不同颜色的版本销量和生命周期都非常惊人让摩托罗拉着实过了两年好日?#21360;?

但是E71流行与其他手机流行的最大区别在于E71的流行是由白领商务人群发动继而扩散到90后时尚人群和其他普通大众的一次流行它打破了原来流行由时尚人群发动这一通常的规律是?#28304;?#32479;流行规律的一次彻底的颠覆

毫无疑?#39135;?#24066;白领是城市里最具有购买力的人群但通常情况下他们都不是潮流的发起者他们更多地扮演了时尚追随者的角色从这个角度来看E71的火爆也有很大的偶然因素至于是否能?#24471;?#30333;领商务人群时尚舞台的?#34892;?#25104;为时尚与流行的发起者我想暂?#34987;?#32570;乏更多的证据

E71窜红的启示

E71的流行带给我们两大启示一是产品创新又多了一个可以思考的纬度虽然跟风推出QWERTY键盘产?#21857;?#28982;面临风险但我们也必须意识到E71的流行必然会给传统的审美带来冲击QWERTY是一个值得关注的趋势尤其是现在许多手机厂商都将注意力放在了全屏触摸产品上

第二个启示是关于移动互联网3G在国内已经从理想照进?#36136;?#31227;动宽带生活逐渐显现在普通用户的眼前新的移动终端的融合与变革也在酝酿之中全屏触摸已经是公认的移动宽带生活的终端发展方向之一因为它将用户视觉体验最大化解放了用户的眼睛那么另一个方向是什么我想是解放用户的双手而QWERTY键盘很可能正是解放用户双手的正确途径

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