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中小服装企业如何打造品牌

[日期2008-10-08 ] 来源互联网  作者佚名
一提到品牌一些人头脑里的反应便是品牌是大企业的事中小企业不需要做品牌做品牌是以后的事当前的工作就是销售产品这是非常错误的观念大企业也是从小企业一步一步走过来的正如许多大人物一开始也是小人物

    小企业有小企业的难处缺钱缺人缺管理这是现实但是如果你并不想永远做小企业正如你一直梦想成为大人物那么你确实需要品牌经营的观念

    红顶商人胡雪?#20197;?#35828;如果你有一个县的眼光你适合做一个县的生意如果你有一个省的眼光你适合做一个省的生意如果你具备了全国性的眼光你便可以做全国的生意了做品牌同样如此

    SONY在50年代只是一个替人家生产电子晶体管的小企业但是其创始人盛田昭夫却认为我们应该有自己的品牌于是SONY诞生了从一出场SONY便有了世界的眼光即使在企业最艰?#35757;?#26102;候盛田昭夫也坚持品牌经营的观念不?#27927;?#26032;为品牌注入全新的内涵和活力一改长期以来日本货低档低质的印象最终创建了一个世界级的品牌如果盛田昭夫一开始就只是想到积累?#26102;G?#37027;么就没有今天的SONY

    中小企业没有品牌经营的观念就注定了不能做大这是因为

    1分不清短期利益与长远利益比如为了清除库存经常性的促销降价倾销虽然短期内回收了资金但?#27492;?#23475;了消费者的好感度甚至陷入不促销销售额便下跌的恶性循环

    2只有销售目标没有品牌规划这样在每年企业的总结会上便只有一些枯燥的销售数字至于品牌和消费者的关系如何有多少重复购买则完全不得而知

3对品牌缺乏保护意识品牌是企业最重要的资产但一些小企业做大后才发现自己的品牌早已被人抢先注册

    4无法保证品质的始终如一尤其在销售旺季产品供不应求?#20445;?#21033;令智昏?#28304;?#20805;好

    5无法得到附?#27704;?#28070;永远只能停留在做产品的层面赚取微薄的利润无法获得品牌的暴利?#34180;?/FONT>

    千里之行始于足下一个品牌的诞生需要多方面的努力?#32479;U薄?#20013;国服装企业的现状就是缺少品牌意识今年经济?#31995;?#22810;重压力会不会?#26448;?#25104;为动力唤起更多服装企业?#19994;?#21697;牌意识今后能有越来越多的服装品牌出现在中华大地上

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